„Eine elektronische Zigarette ist ein neuartiges elektronisches Produkt, bei dem es sich im Wesentlichen um eine tragbare elektronische Zigarette handelt.Es imitiert hauptsächlich die Form traditioneller Zigaretten und verwendet Teile wie E-Liquid, Heizsystem, Netzteil und Filter zum Erhitzen und Zerstäuben, wodurch Aerosole mit spezifischen Gerüchen erzeugt werden.“
1. Überblick, Klassifizierung und Merkmale der elektronischen Zigarettenindustrie
Bei der elektronischen Zigarette handelt es sich um ein neuartiges elektronisches Produkt, bei dem es sich im Wesentlichen um eine tragbare elektronische Zigarette handelt.Es imitiert hauptsächlich die Form traditioneller Zigaretten und verwendet Teile wie E-Liquid, Heizsystem, Netzteil und Filter zum Erhitzen und Zerstäuben, wodurch Aerosole mit spezifischen Gerüchen erzeugt werden.
Laut dem von Guanyan Report.com veröffentlichten „Analyse der Entwicklungssituation und des Forschungsberichts zur Investitionsstrategie zum chinesischen Markt für elektronische Zigaretten (2023–2030)“ werden elektronische Zigaretten in zerstäubte elektronische Zigaretten und erhitzte, nicht brennbare Tabakprodukte (HNB) unterteilt über ihre Arbeitsprinzipien.Elektronische Zigarette (EC), auch bekannt als Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), ist eine neue Art von Tabakprodukt, das durch zerstäubtes Öl Gas für den menschlichen Verzehr produziert.Bei der elektronischen Zerstäuberzigarette handelt es sich um ein kleines Gerät, mit dem das Zigarettenrauchen simuliert oder ersetzt wird.Sein Grundprinzip besteht darin, durch Erhitzen, Ultraschall und andere Methoden Glycerin- oder Propylenglykollösungen, die Nikotin und Essenzbestandteile enthalten, zu zerstäuben, um einen Nebel zu erzeugen, der der Verbrennung einer Zigarette ähnelt und den Menschen das Rauchen ermöglicht.Derzeit sind die auf dem Markt erhältlichen zerstäubten E-Zigaretten hauptsächlich in geschlossene E-Zigaretten und offene E-Zigaretten unterteilt.Heating Non Burning (HNB) löst sich nicht vom Tabak und sein Arbeitsprinzip besteht darin, nach dem Erhitzen der Tabakflocken auf 200–300 °C nikotinhaltige Aerosole zu erzeugen.Aufgrund der deutlich niedrigeren Arbeitstemperatur im Vergleich zu herkömmlichen Zigaretten (600 °C) und der aufwändigen Verarbeitung der Tabakblätter weist es starke schadensmindernde Eigenschaften auf.
Aus Sicht der Branchenmerkmale ist der Produktionsmodus der elektronischen Zigarettenindustrie noch nicht ausgereift und weist eine hohe Produkt- und Marktkomplexität auf.Veränderungen in der Benutzernachfrage haben einen erheblichen Druck auf die Forschungs- und Entwicklungsseite ausgeübt;Aus Sicht des Branchenstatus sind elektronische Zigaretten als repräsentatives Produkt der New Economy, neuer Formate und des neuen Konsums zu einer wichtigen Ergänzung zu herkömmlichen Zigaretten geworden.
2. Vom barbarischen Wachstum zur geordneten Entwicklung ist die Branche in eine standardisierte Ära eingetreten
Der Aufstieg der chinesischen E-Zigaretten-Industrie lässt sich bis ins Jahr 2003 zurückverfolgen, als ein Apotheker namens Han Li die weltweit erste elektronische Zigarette unter dem Markennamen Ruyan entwickelte.Aufgrund niedriger Eintrittsbarrieren und fehlender nationaler Standards sind die Produktionskosten der E-Zigaretten-Industrie extrem niedrig, aber die Gewinnspanne der gesamten Branche ist im Vergleich zu herkömmlichem Tabak nicht niedrig, was dazu führt, dass die gesamte E-Zigaretten-Industrie eine Dividende erhält von „hohen Gewinnen und niedrigen Steuern“.Dies hat auch dazu geführt, dass immer mehr Menschen aus Interesse in den Ozean der elektronischen Zigarettenindustrie eintauchen.Daten zeigen, dass es allein im Jahr 2019 über 40 Investitionsfälle in der E-Zigaretten-Industrie gab.Laut der veröffentlichten Investitionssummenstatistik dürfte die Gesamtinvestition mindestens 1 Milliarde übersteigen.Unter ihnen gewannen MITO Magic Flute E-Zigaretten am 18. September mit 50 Millionen US-Dollar die jährliche Höchstpunktzahl.Zu dieser Zeit erhielten die führenden Marken für elektronische Zigaretten auf dem Markt, wie RELX, TAKI, BINK, WEL usw., Investitionen, während die neuen bekannten Marken im Internet, Ono Electronic Cigarette, FOLW und LINX, die im 6.18 Weltkrieg erhielten Investitionen in zweistelliger Millionenhöhe, und sogar viele bekannte Marken hatten Investoren.
Hinter der rasanten Entwicklung der Branche steckt eine verborgene Logik der „rauen und verrückten“ Arbeitsweise und des „barbarischen Wachstums“ der Hersteller elektronischer Zigaretten.Es kommt immer häufiger zu unwahren Produkten und unsicheren Vorfällen.Im November 2019 erließen zwei Ministerien ein Dokument, das den Online-Verkauf von E-Zigaretten verbot, was einen großen Schock in der E-Zigaretten-Industrie auslöste.Für die allermeisten E-Zigaretten-Unternehmen, die schon lange online sind, ist dies zweifellos ein fataler Schlag.Seitdem ist das einst online dominierte Geschäftsmodell in eine Sackgasse geraten und der einzige Ausweg ist die Rückkehr zum Offline-Modell.Anschließend wurden die Leitmeinungen zur Erteilung von Tabakmonopol-Produktionslizenzen für Produktionsunternehmen im Zusammenhang mit elektronischen Zigaretten, zu verschiedenen politischen Maßnahmen zur Förderung der Rechtsstaatlichkeit und zur Standardisierung der elektronischen Zigarettenindustrie (Testversion) und zu den Regeln für das Transaktionsmanagement für elektronische Zigaretten (Testversion) veröffentlicht ) wurden sukzessive eingeführt und die Unsicherheit in der Industriekette wurde schrittweise angegangen.
3. Durch nationale Tabakkontrolle, Herstellerwerbung, reifes Verbraucherbewusstsein und Produktiteration wächst die Branchengröße weiter
Die vierte Sonderaktion der 15 Hauptaktionen der Aktion „Gesundes China“ (2019–2030) ist die Bekämpfung des Rauchens, die die schwerwiegenden Gesundheitsschäden des Rauchens verdeutlicht und konkrete Aktionsziele vorschlägt, wie z „Bis 2030 wird die Raucherquote bei Erwachsenen auf unter 20 % sinken.“Unter der Führung nationaler Maßnahmen, die die Menschen dazu ermutigen sollen, das Rauchen bewusst zu kontrollieren, nimmt das Bewusstsein für ein zivilisiertes und gesundes Leben in der breiten Öffentlichkeit weiter zu und die Raucherquote bei Erwachsenen sinkt allmählich.Nehmen wir als Beispiel Peking: Seit der Umsetzung der Pekinger Rauchkontrollvorschriften vor mehr als sechs Jahren ist die Raucherquote unter der Bevölkerung ab 15 Jahren in der Stadt allmählich zurückgegangen.Die Daten zeigen, dass die Raucherquote bei Menschen ab 15 Jahren auf 19,9 % gesunken ist und das von der Aktion „Gesundes Peking“ gesetzte Ziel, bis 2022 bei Menschen ab 15 Jahren eine Raucherquote von weniger als 20 % zu erreichen, bereits erreicht wurde des Zeitplans.Im Rahmen der künftigen landesweiten Raucherkontrollsituation wird die Zahl der Raucher weiter sinken.Angesichts der Tatsache, dass die meisten Raucher eine Übergangszeit benötigen, um mit dem Rauchen aufzuhören, haben elektronische Zigaretten ihre Vorteile gezeigt: Sie können das Vergnügen, Zigaretten anzuzünden, durch elektronische Zigaretten ersetzen, ohne große Mengen Nikotin zu inhalieren, wodurch ihre Abhängigkeit von Zigaretten schrittweise verringert wird.Daher entscheiden sich viele Verbraucher für die elektronische Zigarette als Übergangsphase, um mit dem Rauchen aufzuhören.
4. Die Iteration von Produkt-Upgrades ist der Schlüssel zur Branchenentwicklung, und die zukünftige Iterationsrate kann die Branchenlandschaft und den Weg bestimmen
Seit ihrer Erfindung hat die Entwicklung elektronischer Zigaretten nicht aufgehört.Mit jeder Iteration entsteht eine Gruppe von Unternehmen, und die Merkmale schnelllebiger Konsumgüter werden immer offensichtlicher.Produkte mit offensichtlichen Merkmalen schnelllebiger Konsumgüter werden schnell aktualisiert und iteriert.Vor allem Einweg-E-Zigaretten haben die Eigenschaften von schnelllebigen Konsumgütern und der Nutzungszyklus von Zigarettensets beträgt oft nur wenige Tage.Neben dem Geschmack sind auch das variable Erscheinungsbild etc. Mittel, um Verbraucher anzulocken.Daher sind Produktverbesserungen und -iterationen der Schlüssel zur Förderung der Entwicklung der E-Zigaretten-Industrie.
Derzeit verbessern Top-Unternehmen die Produktforschung und -entwicklung ständig und erzielen Durchbrüche.Beispielsweise hat die führende Marke für elektronische Zigaretten, MOTI Magic Flute, durch kontinuierliche Bemühungen in Innovation und wissenschaftlicher Forschung die nationale Zertifizierung der High-Tech-Industrie erhalten.Derzeit verfügt MOTI Magic Flute über fast 200 Erfindungspatente, die verschiedene Aspekte wie Produktaussehen und -struktur abdecken und auf Produkte angewendet wurden, wodurch eine kontinuierliche Verbesserung und Iteration der Produktfunktionen erreicht wird;TOFRE Furui hat 2019 ein eigenes internationales F&E-Innovationszentrum und ein Labor eingerichtet, das den CANS-Standards entspricht, um bessere Produkte zu entwickeln.Darüber hinaus hat das Unternehmen Forschungsprojekte mit mehreren namhaften Universitätslabors ins Leben gerufen und erhöht weiterhin die Investitionen in Forschung und Entwicklung.Derzeit verfügt TOFRE Furui über fast 200 Erfindungspatente, die verschiedene Aspekte wie Produktaussehen und -struktur abdecken und alle auf Produkte angewendet wurden, wodurch eine kontinuierliche Verbesserung und Iteration der Produktfunktionen erreicht wird.Darüber hinaus haben auch andere verbundene Unternehmen der Branche stark in Innovationen im Bereich Forschung und Entwicklung investiert und beachtliche Ergebnisse erzielt, die die nachhaltige Entwicklung der gesamten Branche unterstützen.Angesichts des Widerspruchs zwischen Arbeitsaufwand und Zeit, Humanressourcen und Patentgruppenbeschränkungen in der Zerstäubungskern- und E-Liquid-Technologie wird die Frage, ob die F&E- und Produktionseffizienz von Supply-Chain-Unternehmen auf der Grundlage ihrer eigenen Stiftungen die Iterationsrate von Endprodukten erfüllen können, zu einer Frage Schlüsselfaktor für die künftige Wettbewerbsentwicklung der Industrielandschaft sein.
5. Die Markenseite weist ein relativ konzentriertes Muster auf, während die Herstellerseite ein Muster konstanter Stärke aufweist
Derzeit ist das Muster der chinesischen E-Zigaretten-Marken relativ konzentriert, wobei nur das Hauptunternehmen der führenden E-Zigaretten-Marke Yueke (RLX), Wuxin Technology, einen Marktanteil von fast 65,9 % hat.SMOK, das sich in der Anfangsphase als Einstiegsprodukt positionierte, hat in den letzten Jahren gute Fortschritte hinsichtlich der Bluetooth-Anbindung von E-Zigaretten-Geräten, der Entwicklung und dem Betrieb von Apps (Steam Time) sowie der Etablierung der E-Zigarette gemacht sozialen Medien.Man kann sagen, dass es sich nicht mehr nur um die Herstellung elektronischer Zigarettenprodukte selbst handelt, sondern dass auch Maßnahmen im Bereich Service und kulturelle Pflege elektronischer Zigaretten ergriffen werden.Insgesamt hat das Unternehmen enorme Erfolge auf dem europäischen und amerikanischen Markt erzielt und chinesische E-Zigaretten-Unternehmen nach und nach von der Positionierung als Vertragsfabriken befreit.
6. Zahlreiche Hersteller setzen auf Märkte in Übersee, und eine gezielte vertikale Expansion kann ein effektiver Weg sein, Kanäle für die Expansion im Ausland zu öffnen
Im Vergleich zu den immer strengeren Regulierungsrichtlinien auf dem Inlandsmarkt verfügt der Überseemarkt über eine breitere Nutzerbasis und Zukunftsaussichten.Laut dem Bericht „2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book“ wird die globale Marktgröße für elektronische Zigaretten im Jahr 2022 108 Milliarden US-Dollar überschreiten. Es wird erwartet, dass die Marktgröße für elektronische Zigaretten im Ausland im Jahr 2022 eine Wachstumsrate von 35 % beibehalten wird. mit einer Gesamtgröße von über 100 Milliarden US-Dollar.
Derzeit konzentriert sich die überwiegende Mehrheit der Marken und Hersteller auf ausländische Märkte, und führende Unternehmen wie Yueke und MOTI Magic Flute haben bereits begonnen, auf ausländische Märkte zu setzen.Beispielsweise versuchte Yueke bereits 2019, das Ausland zu erkunden. Nach seiner Gründung im Jahr 2021 hat Yueke International, das für das Auslandsgeschäft verantwortlich ist, Millionen von Verbrauchern in mehr als 40 Ländern weltweit gewonnen.Eine weitere Marke, MOTI Magic Flute, verfügt inzwischen über Geschäftsabdeckung in 35 Ländern und Regionen weltweit, mit über 100.000 verschiedenen Filialen weltweit und hat sogar eine führende unabhängige E-Commerce-Plattform in der nordamerikanischen Industrie etabliert.Die derzeitige globale Verbreitung elektronischer Zigaretten erstreckt sich von Nordamerika, Westeuropa, Japan und Südkorea, dem Nahen Osten und Südostasien bis hin zu einem breiteren Markt in Lateinamerika und sogar Afrika, und das Tempo, mit dem sie die Welt erobern, beschleunigt sich.
Es ist von entscheidender Bedeutung, hochwertige Nutzer für E-Zigaretten im Ausland zu gewinnen.Aus globaler Marktsicht stellen Männer im Alter von 25 bis 34 Jahren die Hauptgruppe der elektronischen Zigarettenprodukte dar, aber die weibliche Gruppe ist aufgrund der Entwicklung der Kategorie der kleinen Zigaretten auf dem Vormarsch und macht 38 % aus, und diese Zahl nimmt ständig zu.Darüber hinaus handelt es sich bei der Mehrheit der E-Zigaretten-Benutzer konkret um Gaming-E-Sport-Enthusiasten, Basketball-Enthusiasten und Mode-Influencer mit einigen spezifischen Bezeichnungen.Daher kann eine gerichtete vertikale Ausdehnung ein wirksamer Weg zur Öffnung von Meereskanälen sein.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 14. Dezember 2023